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中国漠河最北文化旅游项目(原创)

作者:哈尔滨策划公司

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    一、诊断分析

    1.旅游产品分布

    目前,在国内经济环境与开发政策的双重催动下,漠河旅游事业正处急速上升阶段,游客数量逐年递增,旅游收入占比不断提高,整体呈现乐观趋势。然而放眼全局,同为中国东西南北四个极点的行政区划,漠河与黑龙江抚远、新疆喀什、海南三亚等地在旅游发展方面依然存在相当差异,在旅游产品方面主要存在以下两点:

    1.1资源丰富但开发弱

    1.2产品众多但循环差

    2.文化旅游现状

    文化旅游是未来旅游发展的大势所趋,是以文化的地域性差异为诱因,以文化认知的碰撞和互动为过程衍生而出的特色旅游形式,具有着相当强的区隔性与独有性,从这一点上看,漠河旅游背书中国最北极点“最北文化”而走的旅游发展路线是相当理智和正确的。但当研究其所进行的市场运作,我们却发现了这样两个不可忽视的问题,既:

    2.1品牌文化内涵不足

    2.2品牌推介力度不够

    3.旅游市场分析

    小结

    通过上述调研分析,我们可以总结出漠河旅游目前存在的诸多问题,同时也看到了漠河政府对旅游产业的建设决心和其具备的广阔空间。那么,漠河旅游究竟路在何方呢?

    我们认为,漠河旅游的出路可以大致概括为几个关键词,既深挖、突出、创新。所谓深挖,发掘“最北文化”,丰富健全文化体系,让漠河不但有特色,更有内涵,让其有可说、有可看、有可悟。所谓突出,一是突出循环,增加景区景点之间的文化关联和空间关联,使漠河旅游具有更多的选择性和组合性,二是突出品牌,以多层次文化结构配合空间优势,依托精准高效的品牌推介,突出漠河最北品牌引力,趋近并超越成熟景区标准,而所谓创新,是开发兼具品牌统御、文化具象、互动体验、城市名片式的优质项目,作为漠河旅游品牌化、支柱化、常态化的第一引擎。概括的说,漠河旅游若想朝着期望方向快速发展,其核心关键就是在于给予旅游者更多“如果”,这个“如果”正是促进市场选择和市场消费的心理动力。无论旅游目的地选择,还是吃住行游购娱等消费选择,人们做出决定的依据皆是源自“联想”,既“如果这样选择,我就可以... ...”,这就意味着谁给予的“如果”越多,终端获得的“如果”越多,谁就越能够受到市场青睐。

    此外从业态类型上看,“最北模式”下漠河旅游的最大不足,便是季节因素对旅游收入的长期制肘,不足半年的旅游旺季,不但无形之中压缩了其相当多的消费可能,也使品牌因此而变得单薄。不能全年挖掘品牌价值的“旅游城市”,一定没能做到已有品牌的效益最大,也很难真正意义上成为旅游城市。漠河旅游,应从品牌、文化、形式、业态方面进行全维度升级补充,积极开发多元项目,开展室内旅游,扩宽、延长旅游产品线,克服自然条件对城市发展的限制,消除季节性旅游压力,走出一条可持续发展的“独有”旅游之路。

    二、“玩”北文化

    1.漠河文化的结构

    漠河中国最北的顶点,拥有良好的生态和独特的历史资源。具体可划分为漠河县城、胭脂沟、观音山、北极村、洛古河、兴安镇等6大景区,30多个景点,其中“中国最北”、“黑龙江源头”、“百年采金历史”等许多独特的旅游文化资源早已闻名遐迩。从资源看漠河的文化精品所在,“龙文化”、“北文化”、“金文化”、“土著文化”这四大文化是漠河旅游文化的核心。

    “龙文化”包括黑龙江沿岸有关黑龙的传说以及黑龙江边的故事、遗迹等;“北文化”包括以“最北一家”、“北极村”等为代表的中国最北系列景点;“金文化”是指以“胭脂沟”为主要内容的漠河百年采金文化;“土著文化”主要包括历史上在漠河地域生活的“鄂伦春”、“鄂温克”、“俄罗斯”等少数民族的生活习惯、民风民俗等文化。这四大文化构成了漠河文化的基础结构,涵盖了漠河历史、地理、民族、宗教等多个方面的内容,体现了深厚的文化底蕴,形成了漠河旅游文化发展的根基。

    2.漠河文化的灵魂——北

    漠河之北,在于极地,它既是中国疆域之极,也是中国唯一的北极之地,更是中国文化之极,围绕一个“北”,借势雪、冷、极光等自然资源,漠河延展出独具特点的文化,成就了一个地域文化与人文完美融合的鲜活灵魂。如果说,北极不再是中国的顶端;如果说,龙不再是中国精神的源头;如果说,俄罗斯不再是北域邻邦,那漠河的价值又何在?从现有的旅游市场来看,正是“北”的极致与边界意义,促成了人心对于终点、边界的渴求,推动了漠河旅游业,使龙文化、金文化、土著文化具备了独特的文化意义。这是文化从表象向内心需求的转折,扩充了原有的漠河文化内涵,催生了漠河文化的转变。

    漠河之北,已不在限制于以传统文化去反映本地区的精神内涵,也不在局限于冰、雪、森林,比如“找北”,演绎出全新的、多元的漠河“北”灵魂,相比较原来历史,“找北”这种形式要更能吸引和激发起旅游者的旅游动机,更能“玩”出独特的意义,也更适合漠河这个充满朝气的地区。

    3.漠河新文化沉积——玩“北”

    中华文明对于“玩”有着独到的理解,上至历史传说,下至草木,都是中国人可以把玩的奇趣。在文化上,北京玩文化更是成为了一个经典中的经典,传承千年,自成一味,可以说玩文化是基于传统文化上的一种变形,旅游当然也是其中之一。

    第一、玩“北”的艺术

    玩北,并不是去欣赏、赞言,而是对于传统文化的尊重与对艺术的敬畏。玩的是漠河经典,玩的是品味,玩的是漠河本源而纯粹的精致。在漠河,拥有上溯万年的历史渊源与自然生态资源,其中不乏新奇经典,而这种人文与自然传承的另类艺术对于文化人来讲是“玩”的艺术品,给人以把玩与雅趣之感。

    第二、玩“北”的新鲜

    当出现了一个大群体,在对于一种文化有了理解,又具备了闲与精力,之后能够做什么?一定是玩,单纯的追求乐趣,无厘头或者是毫无意义的行为,这就是一种现代文化,脱离于传统,给人以耳目一新的感受,这是文化随着时间演变的自我创新,不停的为传统文化注入最为新鲜的血液。玩北,就是这样一种创新,它几乎覆盖了所有的地域资源与文化,因为在玩家眼里,任何东西都可以拿来玩,

    “玩北”文化是从文化旅游到游客文化的转变,让游客同样成为一种文化,这能够将厚重的传统文化精致化,同时也能够将漠河的现代旅游方式凝练化,激活旅游文化内核,演变出如同“好客山东”一般的“玩”形象,成为漠河旅游的又一个标志性名片。

    4.漠河玩“北”文化诠释

    三、拟建中国“玩北”第一文化旅游城

    1.将优质的文化内涵融入漠河最北品牌,铭刻最北文化的系统解读;

    2.将创新的旅游产品与最北文化交集融合,原创落位文化具象、提升最北品牌;

    3.将漠河最北文化旅游站位旅游市场的绝佳地位,打造又一全新城市名片,吸引旅游者积极参与,融入文化氛围,“玩”出知名度和美誉度;

    4.将漠河旅游项目统领与整合,形成旅游产业良性循环,延伸旅游消费周期,增加旅游收益。

    宏一策划:18504516588



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