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长春电影制片厂营销推广策划思路(原创)

作者:哈尔滨策划公司

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    前   言

    一、项目背景分析

    二、2015年营销策划目标

    区域做营销、全国塑品牌

    区域做营销——把握既有市场,吸引全部以长春为旅游目的地的旅游人群;定调短途旅游市场,主力针对东北、华北地域开发临近目标,展开区域旅游营销,锁定追求短(短途)、文(文化)、悦(休闲)的旅游群体,加强与行业从业机构的合作力度,催化项目最短时间内完成增幅客流的营销目标。

    全国塑品牌——在宏观旅游市场中,将长春电影制片厂的品牌优势整合补充,由转型前的产品产业跨度到转型后的旅游产业。开发品牌营销与体验营销,注重在品牌文化内涵上下功夫,塑造优质的旅游品牌形象,依托基础优势与发展溢价掀起旅游热潮,吸引旅游客群,建立品牌认知与消费倾向,谋求下一步的实质扩张。

    三、2015年营销策划思路

    旅游市场竞争日趋激烈,旅游需求呈现多样化、个性化,旅游营销策略日益创新,全球化经济时代就是品牌竞争的时代,现代旅游竞争就是品牌的竞争,一切旅游策划与营销策略的实施,其根本目的就是为了打造独具魅力的强势品牌。通过对即得信息资源整合与项目旅游资源的定性定量分析,我院初步总结了长春电影制片厂2015年旅游发展的部分策划工作思路,即首先定位形象、定位文化、定位产品,其次原创活动、筛选渠道、精准传播,最后明确步骤、明确进度、明确效果,以便提出最切实可行的长春电影制片厂阶段性品牌营销解决方案。

    以下为我院初定的形象、文化、营销主题、营销战略等的部分示例内容:

    1.品牌形象的定位——中国电影行走记忆的文化符号

    行走的记忆,是对中国电影行走近百年的游览;行走的记忆,也是游客伴随新中国电影成长的珍贵记忆。因为只有电影才能忠实地记录下一个时代,因为一部部经典浓缩了曾经的美好,让游客得以沉浸在时代文化的感染下享受回眸记忆的旅行。这是一个专属于长春电影制片厂的品牌形象;这是一个新品牌定位塑造的符号;这是一个只有长春电影制片厂能够承载的文化,从而在营销推广中成就一个关于行走与记忆的文化旅行,形成长春电影制片厂传统文化与新文化融合之旅的文化旅游大符号、大市场。

    2.品牌新生的定位——时代与追忆的文化之旅

    长春电影制片厂作为新中国电影时代的见证,其一方面代表了新中国电影的一个时代;另一方面记载了几代人对于理想与奋斗的寄托。在本次品牌转型的重新定位中,我院在长春电影制片厂传统时代文化的形象背景下,融合了追忆文化的品牌基因,将品牌的新魅力,锁定于双重文化之旅上。其意义在于,力求通过本次重新定位,使品牌在继承原有时代文化的基础上,升华出回忆的人文精粹,从而在旅游市场上成就长春电影制片厂的品牌价值,重新打造长春电影制片厂符合消费诉求的代表性旅游标签。

    3.2015年营销推广主题——“长辈、长辈的青春”

    4.2015年全年营销推广战略

 

    宏一策划:18504516588



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