五常稻米文化长廊规划(原创) - 新闻中心 - 哈尔滨策划公司|哈尔滨营销策划公司|哈尔滨文案代写|哈尔滨商业代写

五常稻米文化长廊规划(原创)

作者:哈尔滨策划公司

【电话咨询】 【点击咨询】

    一、五常稻米文化内涵概述

    我们着手整理“五常稻米文化长廊”的部分展示内容,翻阅资料,进行了一些比较,力求从中找到属于“五常稻米”自己的文化。

    一段时间以来,“五常大米”声名鹊起,以“五常”命名的大米品牌也是如过江之鲫,异军突进,应该说在这纷繁的市场造势中确实看到了“五常”这一地标品牌声誉日隆的积极一面;然而又必须看到在众多品牌纷纷亮相市场的同时,因为“品牌推广不够科学,品牌形象不够完善,品牌战略不够清晰,品牌文化不够扎实”等等原因;“五常”作为稻米品牌的总代表,其负面声名已在慢慢的扩散,一个非常难得的稻米产品、非常有希望的“原产地地理标志”性产品,在人们的期盼中而摇摇欲坠,这虽然是人们不愿看到的,但又是在现实中经常发生的……

    五常有作为的企业已经及时的看到了这一点,从整合“五常稻米文化”入手,在展厅建一条“五常稻米文化”长廊,这一举动,无论是从微观的“原产地地理标志”性产品而言,还是以稻作农业为主的五常市经济发展来说,都是非常积极和正确的。解决文化问题,既是解决了“原产地地理标志”产品经营的本质问题,也解决了五常“稻作农业”的可持续发展的核心问题。但我们一定要注意,这一文化绝不是编造一段故事,或者臆测出似有似无的传说,那仅仅是“故事”,不可能升位成文化;“文化”可以当成故事去传说,但“故事”绝对不能成为文化,而让人们投注于感情,也就无法调动人们的联想和情感的认同,只有解决了“文化问题”,品牌战略、品牌形象、品牌推广,才有了依据和着力点。所以“五常稻米文化”不论由谁来做,对“五常稻作农业”和“原产地地理标志”的发展和推广都是有益的。

    我们这里谈的是“五常稻米文化”,那就有必要搞清楚什么是“文化”。进而搞清楚什么是“五常稻米文化”(不是五常山水文化,也不是五常政治文化),并据此建立起“五常稻米文化体系——科学、务实、具体的,可验证、有典型性、可触摸辨别的,也就是常说的‘真、善、美’”。

    二、“文化”的定义

    所谓文化:是人对环境挑战所作出的应战,包括应战的过程和结果,以及在应战过程中逐步发展起来、在应战结果中充分显示出来的人的本质力量。

    因此在文化中就不能是简单的几个故事可以说明和完成的,不但要有挑战我们环境的科学描述,还要有被挑战者——人及人群的鲜活展现,这还不够,必须有过程事件的典型突出及应战结果的充分显示,以此彰显人们面对环境的生存力量。

    三、“五常稻米文化的概述”

    在五常市总面积7501.4平方公里的土地之上有大小山峰609座,占五常市总面积73.5%,而在这七千余平方公里的土地上还有河流(一级支流15条、二级支流17条、支沟325条),河流总长约2240公里,河网密度0.3公里/平方公里,而自然泡沼400多个,在273万亩耕地里有160万亩水田,而其中有80%水田是渗透性好、土质肥沃的草甸型水稻土。

    人文历史传承的五常“清咸丰四年设举仁、由义、崇礼、尚智、诚信五个甲社”,原意取三纲五常中的五常——仁、义、礼、智、信以化育民众,“由上及下,遵行常理”,得名“五常”一直至今。也就是从那时起,一代代五常人在“五常”的化育下,遵行常理,在环境的挑战中,直面挑战,也正是在这一应战过程中逐步发展起了“五常”独有的顺自然、有天赋的稻作文化,仅种子一项从1985年到新世纪的30年中就有近20个优选换代,实践和展现着“五常”人格物致知的遵行常理精神。

    结果——“稻米”这一五常人接受环境挑战呈现给世人的是“人文化育和自然天赋”的结晶——精质。这一“精质”中有人的“致精”追求,他来自“五常”遵行常理的精神品格;有自然的“致纯”它是“山”的仁厚,“水”的灵秀,“土”的丰腴滋养;最终在五常稻米“精质”的文化印迹上注满了“致珍”的油彩。

    据此我们概括出“五常稻米文化”为“自然的膏腴,人文的致知,稻米的精质”。

    四、五常稻米文化长廊定位

    ——“斐然天成  米铄之赋”

    “斐然”温润优雅,正如儒家文化之乐谦自爱,又同大米特性益养滋补,乃文化与米的并持同协;“天成”,天道以成,内含得天独厚的自然环境,造就五常名米的生发光大,乃环境与米的因果相生;整个长廊以米为缘,衬出五常鸿儒内质,如饱读诗书的彬彬学者,气势自溢,又似纯洁如玉的粉琢孩提,宛然天成;“米铄”熠熠生辉的稻米文化,泼墨出五常稻米从素起至今时的点点滴滴,就一首长长的赋,用华丽、深沉、论物、抒情的大致大道,朗读出一处处纷呈共锦的古风往记。

    五、五常稻米文化体系——结构模式

    我们上面已经把五常稻米文化概括为:“自然的膏腴,人文的致知,稻米的精质”。这里还仅仅是概念,或者说是文化要素。这些要素之间的时空顺序、主次地位、与结合方式确立起来,才是一个完整的文化体系。

    简单的说:在物质方面“人的活动过程”——“人文的致知”,既是面对环境的挑战——“自然的膏腴”为人所用,实现活动的结果——人与自然的和谐相处,而这一活动的结果中又蕴含了丰富的精神内容,其中的精神现象既“人文的致知”展现出的理想追求和价值观等,而精神本质是赋予“稻米的精质”为社会分享和“自然的膏腴”的永续经营。在这一文化中所充分显示出五常人的本质力量,正是来源于五常所独有的“遵行常理”的独特精神。

    六、“五常稻米文化”表现

    这是仅限于本案的本意——“五常稻米文化长廊”展示内容的铺垫:

    “五常稻米文化”表现的目的,就是将概念后的“自然的膏腴,人文的致知,稻米的精质”五常稻米文化,用科学的、真实的、具体的、形象的,可验证的、典型的、可触摸的、可辨别的文字、图像演绎出来,以便于人们有效的去把握一个鲜活独特、可以接近,并能够产生感情联想的稻米文化。

    “自然的膏腴”展现出一个“山的厚重,水的灵秀,土地肥沃的宏大场景,不论是609座山峰,还是2240公里的河流泡沼,及渗透性好,土质肥沃的草甸性水稻土,是实实在在的五常独有的,不做作,不概念;“人文的致知”展现出五常人在“仁、义、礼、智、信”化育中完成“稻米的精质”之“形神兼备”、“实-诚信”的挑战。这样的结构展示,想必就不是一般“故事”而能达到的了,且文化又具有了丰富的故事性,但到此不能截止,还必须导入一个稻米企业与“五常稻米文化”展示并行,或者作为文化内容的组成部分,一并展示出来!

    “五常稻米文化”是一个大概念,或者做为一个地理概念,不是指那——“稻”,“五常稻米文化”的承载者是“稻”,“米”是这一文化的延伸。“五常稻米文化”必经落地,并要生根,就要有一企业提供土壤,通过企业的品牌产品“米”来诠释其独特的“地理标志”既差异化优势。此企业必须坚持“五常稻米文化”之精神,“遵行常理”将“致精、致纯、致珍”的“五常稻米文化”的精髓演绎至淋漓尽致,实现“地理标志”与产品特点的互映,进而重新实现“五常”稻米在市场的强势占位。到那时大米市场中越升出一个与牡丹江响水大米,吉林延边蛟河米,天津小站稻,北京的京西稻和太原的府西米,比肩齐名的“五常稻,乔府米”也不是不可能的!最终,一个与“原产地地理标志”相契合的“天香五常稻,地道乔府米!”将浑然天成、举世无双,也就在情理之中。

    七、“五常稻米文化”所展现出的:

    (一) 文化概括

    自然的膏腴

    人文的致知

    稻米的精质

    (二) 文化展现出的形态

    山是五常稻之体

    水是五常稻之魂

    人是五常稻之格

    起源于:尊重自然之常理——播种

    遵循植物之常规——耕耘

    遵守产品之常态——精质

    (三)  文化理念内涵

    山水天赋

    人文义正

    仁厚自然

    (四) 文化精神

    用功专一,凡物纯质!

    (五) 文化诉求

    山水·自然天香——五常稻!

    八、展示的版块规划

    我们对“五常稻米文化”进行了粗线条的阐述,并就文化的内涵予以了结构性的层次划分和概念的定位。但这一文化要成为人们的认知和认同,并成为“原产地地理标志”下,诸多五常大米品牌参与市场竞争的优势源泉,就有必要进行系统的、科学的、具体的、准确的、鲜活的时空排序、主次分位,形象描述和详实文字组织。正是基于此,我们进行了用于长廊展示的版块规划,具体为:

    第一版块:天命、使命

    ——五常人的稻米文化战略思考

    全面展示五常市委、市政府在发展稻米产业和农业中的战略方针、措施和部署。重点是以图片、文字、数据等形象,具体、详实的展示不同时期的典型事件和战略思想,是整个展示中的方向性版块,不但决定了展示的方向,更决定了展示文化的高度。

    第二板块,天命

    ——“山”五常稻之体。

    深度、具体的展示“山”在五常稻米文化中的“体”的地位。用大量的图片和形象描绘“山”的厚重,深远,植被的多样性,物候的独特性,

    第三版块,天命

    ——“水”五常稻之魂

    鲜活、灵动的展现“水”在五常稻米文化中“魂”的脉动、韵致。

    第四版块,使命

    ——人文义正“人”五常稻之格

    以典型性和系统性的图片、文字,展现“人”在五常稻文化发展中的特殊格局。

    第五版块,用功专一,凡物纯质

    ——山水·自然天香,五常稻!

    展现五常稻由自然优越到人文的义正,而升华的“五常稻文化精神”。

    第六版块,浑然天成,举世无双

    ——天香五常稻,地道乔府米

    展现“金福”企业对“五常稻米文化”的坚信和坚守,不但是这一文化的实践者,更是这一文化的丰富者,因而呈现在展示中的是“天香五常稻,地道乔府米”的“原产地地理标志”性产品的代表企业。

    这六个版块的主题既有逻辑关系的递进,又有形象表现的层次分工,最终形成了一个系统性、差异化、鲜活的“五常稻米文化”形象展示。但此时还仅仅提出了主题性的纲要规划,有待商讨成立之后,在予以更深入的主题、形象论证和创意及更广泛的资料收集、发掘和文字组织。力求通过这一工作的展开,完成一个历史性的“五常稻米文化”的体系建设,为“原产地地理标志”性的“五常稻”注入文化生命。如果可能借此次文化整合,由金福企业完成一个“地理标志”使用和推广的示范,进而实现“五常稻米文化”的发展和五常稻米产业发展并行,让文化成为产业发展的推动力。

    宏一策划:18504516588



上一篇:无名缘年会品牌提升方案(原创)

下一篇:五大连池风景区冬季旅游项目建议(原创)


咨询相关推荐