斯然服饰贸易有限公司品牌化运营思路(原创) - 新闻中心 - 哈尔滨策划公司|哈尔滨营销策划公司|哈尔滨文案代写|哈尔滨商业代写

斯然服饰贸易有限公司品牌化运营思路(原创)

作者:哈尔滨策划公司

【电话咨询】 【点击咨询】

    一、诊断分析

    经与斯然品牌经营者的初步交流,以及对斯然红博、人和两处门店、公司办公总部的走访调研,结合斯然“品牌化发展”诉求,对其进行初步品牌诊断,内容如下:

    1.管理无序,与品牌化目标脱节

    2.产品无魂,距品牌化目标较远

    总结:

    综合上述诊断分析,从发展的视角进行总结,目前斯然贸易有限公司正处“斯然“服装品牌的初步创建阶段,虽具备相当的市场成长空间,但因暂无清晰规划,品牌核心缺乏企业内外一致的传达,也就无从提及品牌化运营的核心动力,更不能真正形成品牌的认知度与品牌溢价性。所以企业若想进一步发展品牌,稳步扩大品牌的市场影响和收益,必须经历逐步推进的战略调整过程,优先解决企业管理、品牌基因两个问题,才能迈出向品牌化转变的第一步。

    二、发展思路

    ——“双轨模式”逐步优化品牌基因

    我们为斯然品牌规划出纵向成长的思路,在创品牌、做品牌、真品牌的三个成长阶段中,采取双行并举的发展模式。就第一阶段而言,所谓“双轨模式”,既是以管理和识别两个品牌尖端性表现为入手,目的在于首先完善制度、创立文化,确立内外表现的行为与思想统一,同时包装升级品牌识别,使其品质、风格、卖点、识别能力提高到适当的级别,为发展目标中的创品牌阶段提供落位资源。

    我们认为,市场的竞争性整合,产品的品牌化升值,是服装行业发展的必然方向。在这一过程中,任何品牌创立都需要一个现实的执行过程,规划容易,但实施才是关键。在品牌做大的每个阶段,都必须拥有与之匹配的强效资源支撑。因此,在斯然不能明确具体资源结构,实现良性运营的情况下,暂时仅就斯然创品牌亟需的内容给予说明,较为切合实际。

    1.高效管理

    根据上述诊断分析所得之结论,斯然尚不具备足够的良性管理机制,不能满足膨胀后的品牌良性运营。因此在做任何设想之前,首先必须对运营中所必有的流程、制度、标准等进行管理体系的健全和完善,并衍射贴合企业文化内涵,从而给品牌奠定一个内涵鲜明、联想丰富的,高知名、高溢价、高忠诚度的品牌资产。

    2.高效识别

    l理念设计

    以制度托文化,以文化促制度,是企业创品牌时必做的重点环节之一。制度与文化,永远在发展中协同发挥着重要作用,企业文化的意义,直接关乎着企业员工的心智,影响制度落实的执行效果,影响品牌塑造的终端形象。优秀的文化,不但能够有效激励员工士气,指导内在凝聚,保证其在经营活动中共有一致的理想信念、价值观念和行为准则,更可促进制度落实,区隔市场同质竞争,形成企业、品牌、团队、终端消费的独属认知和有效沟通,巩固消费忠诚。(具体企业文化方向在第三部分详细展示)

    l视觉设计

    与其他领域相比,服装行业,特别是品牌服装企业,对识别拥有很高的关注度,因为在其终端选购的过程中,消费者除关注产品本身的实体价值,如风格、款式、面料、做工、质量、价格外,也乐于注重产品的品牌识别价值,既充分考虑品牌的知名度、传播口号、标识、价签、购物袋、购物环境等,并将两者综合评估,确定产品的最终品牌价值,因此产品的提升与原创的同时,品牌识别度也是企业打造品牌的必要工作。

    ——“双轨模式”执行策略详解

    总结:

    保证品牌目标的前提,一定是精准的品牌策划与筹备,对于斯然来讲,在进行市场调研和慎重分析之后,我们为其初步制定上述品牌化思路,以确保企业能在不影响市场的情况之下,做足必备基础工作,逐步实施品牌操作,顺利完成市场诉求。

    三、斯然的企业文化

    企业文化的实际意义与功能,于上已有明确说明,此处仅就企业文化的核心方向,进行诠释与重点阐述,以便理解企业文化的基本思路。

    1.文化核心“与”的诠释

    “与”文化赋予了斯然“执手相盟”的精神意念核心。其内涵在于,凝聚彼此互动、目标互通的心灵默契,执手团队,相盟经销商,同谋品牌化蓝图。只有这样,才能将企业发展放在共同意识之上,实现思有所行、行有所得的品牌化执行力度;才能真正带给终端消费者执手相盟的意愿;才能保证企业最终稳定实现品牌化发展路线。

    斯然“与”文化,首先描绘了,“与”的基本含义——企业的桥梁作用,无论从经销商、企业团队、消费者任何角度出发,企业都为其提供通往最终利益的桥梁。

    其二斯然“与”文化,表现了“与”的本质意义——企业的给予作用,与企业附属共同成长,给予机遇与空间,形成“共同向上”的拉动力,多维度带动企业附属单位发展,打造出企业的超强凝聚力。

    其三,斯然“与”文化更为注重,“与”的最深刻寓意——企业的连接给予关系,如企业在成长与团队、时尚与消费者、财富与经销商三者关系中的给予价值,通过企业的高站位,最大限度的激发企业附属的主观能动性与自主性,从而让企业文化的动力真正参与到企业发展之中。

    其四可延展的空间,“与”核心拥有深邃的内涵,它不局限某一方面,而是将企业定格在持续发展的动态角度看问题,符合服装企业对文化“视野宏观、角度多维、文化个性且可无限延展”的基本需求。以下将就企业文化涉及的三个主要方向予以延展,用于文化框架思想的描绘与理解。

    2.文化核心“与”的延展

    l管理应用的延展—— “与你”

    “与你”一起赋予了成长,是管理制度上的软化。为了共同的梦想,为了一起的信仰,这便是“与”赋予企业的凝聚力和最本质的动能。斯然同样与你同属,与信仰相比,连成就都略显暗淡,为了梦想,与你一起,走向顶峰。这一思想为企业文化植入了具有亲和力的基因,营造出企业团队、经销商主观的工作态度,为了一个目标,彼此相执的继续走下去。

    l经营应用的延展——“与分享”

    “与分享”是共分市场成果的凝练诠释,不仅指精神、思维、目标的共享,更是物质、财富、成长的相对分享。只有为企业附属创造更多的可增长空间,才能更好的激励“与你”主观动能性的产生,使附属围绕在一个企业中心下,更好的为企业服务。另一方面“与分享”同样也是培育品牌气质的源泉,企业行为直接决定了品牌行为,影响着品牌与终端的种种表象。因此,企业始终保持“与分享”的心态与行为方式,是决定经销商、产品与消费者分享时尚的关键所在,亦是以经营塑造品牌的关键所在。

    l品牌应用的延展——“与本真”

    个性是斯然最为显著的标签,玩味是斯然最为骄傲的符号,可斯然的本源于何,在于对斯然最为本真的诠释,在于对企业“与你”“与分享”的内涵。努力的将我最精致的意识、理念、价值、主张赋予消费者,对消费者付出“与你”的制衣心态,“与分享”的时尚视野,为企业灌入最为主观完美“与本真”的风气,熔炼成团队、品牌、产品最富本真的风格,形成对自我极致的不懈追求,这才是企业的个性、文化的个性、产品的个性,这才是真正的“就是这样”。

    3.契合文化的名称释义——斯然·诉说着就是这样

    淡然唯己的潮,简约与灵霓的从容,凝粹出时尚炫爱的精致本源,倾慕于己,本真自我,融缀装点了塑的细节魅力。斯然,就是这样,歌于斯,彻于斯,却逸得自然,独钟那份绰约芳华的优,置身还原美迹神怡初生的追寻,唤醒“我”的美丽。

    宏一策划:18504516588



上一篇:五星盟惠 零度加冕——首届七台河市五星联盟0°折扣节(原创)

下一篇:天泉生态陵园推广策划(原创)


咨询相关推荐