麦瑞琳亚麻生活馆落位建议思路(原创) - 新闻中心 - 哈尔滨策划公司|哈尔滨营销策划公司|哈尔滨文案代写|哈尔滨商业代写

麦瑞琳亚麻生活馆落位建议思路(原创)

作者:哈尔滨策划公司

【电话咨询】 【点击咨询】

    一、诊断分析

    l背景分析

    l公司模式的解析

    l亚麻生活馆的解析

    小结:

    鉴上述初涉调研,现阶段豪业所需要的内容较多,单就“亚麻生活馆”而言,我司将就从规划、营销、组织策划来促进项目的执行。从表面上看这是对于一个“亚麻生活馆”项目的实施策划,而实际从公司多方面的升级入手才是解决的根本,因此特提出建议“双行升级”打造品牌,刻不容缓的从最基本面提案,以待双方交流考研。

    二、品牌发展初划

    l以品牌发展为起点的企业升级——双行升级

    麦瑞琳亚麻生活馆,不是一般意义上的创新,应该说是企业积淀产业优势后的全新整合,更是重新审视品牌之机,就此我司提出“双行升级”的设想。“双行升级”——在推行亚麻生活馆项目落位的同时,提升企业整体升级;在渠道上,不断扩充全新渠道,针对生活馆的目标客户,重新精准选定“亚麻生活馆”的辅助渠道,主辅并行。双行升级,从企业、品牌、渠道招商三个维度,形成了一个对于现有诊断问题的合围,于源头形成一个清晰的项目执行路径,达到兼顾品牌本质与执行表象的提升效果。

    l企业文化——宽度

    企业文化是企业的灵魂,是推动企业发展的不竭动力,是企业或企业中的员工在从事团队工作所持有的价值观念。一定条件下,企业的文化理念,往往决定了企业发展、团队的标准、与员工行为的凝聚。

    我司提出“宽度”成为企业文化的核心,这不是摒弃而是对原有“自由、平等、和谐”文化的升级,塑造团队的统一认识。宽,是对于企业发展格局的理解,从原料到产业链再到如今的“亚麻生活馆”,企业到达高层面,团队思考视野的纵横宽阔,也要跟随企业掌握全局市场的脚步,这是团队文化的必要升级与执行指导。度,在管理形式上,强调了人性的一方面,融入“自由、平等、和谐”的核心,又不失对于执行标准流程的细化要求,体现以文化为牵引的落实,寓现出匹配企业价值的文化全新气度,在经营哲学、团体意识上,明确了企业目标,诠释出升级后的发展的方向,引导企业员工在这一目标的指导下准确、快速、清晰的从事工作。

    l品牌文化——原点、纯粹、至美

    塑造品牌文化,其根本上出于商业动机,通过品牌文化来强化品牌力,从而形成更为符合市场的认知形象,增加溢价性,真正使好产品获得市场认可,谋求更多的商业利润。

    麦瑞琳品牌从产品项目转化为产品组合,这决定了其品牌文化的转变,在消费者体验中,感受到的已不再是产品的质纯、质美,从“亚麻生活馆”计划伊始,麦瑞琳已超越健康、自然的层面,转而跨入“原点——极致坚守、纯粹——极致唯一、至美——极致优美”的多元化时期,这可以说是对于品牌文化的一种软化,也是一种对现有品牌文化适应产品组合的功能调整,重新树立起企业、经销商、消费者对于品牌的认知,落实在企业决策、招商、终端销售三个方面,使市场重新解读品牌文化内涵,裹挟产品组合,体现出品牌的全新张力。

    l品牌主张——自由呼吸

    品牌主张是企业向消费者所传达的核心认同和价值观。自由呼吸,是麦瑞琳对于市场的新承诺,除表现出品牌一贯对于舒适、质量的执着立场外,更延展到“让肌肤体验自然,让心灵感受自由”的全新追求,描绘出产品犹如淡淡镜泊的清雅,给予消费者泛起对于天空、产地、时尚的无尽遐想。重新定义的麦瑞琳,正在用纯粹编制至美,在最贴近消费者的空间里保留着原点的创想,在坐、卧、行、衣、食的质感中流露着绿草的芳香,让消费者可以找到另一片自己的天地,让消费者可以在里面自由呼吸。

    l传播诉求——让“麻”与生活同居

    让“麻”与生活同居,是麦瑞琳品牌产品的精典聚合,首先主诉出“亚麻生活馆”的家居覆盖性优势,并将产品与消费者的关系恰当的借喻同居,配以亚麻天然健康与品牌原点纯粹感,触及消费者对于亚麻家居产品的亲昵认知,在推广上直接增加了消费者喜好度。同时该口号为未来亚麻工艺品、亚麻食品等后续产品的融合,留有良好的品牌发展空间,表现出“亚麻生活馆”对于健康与生活的不懈追求,涉于各个生活点,未来让麦瑞琳走入千家,让“亚麻生活馆”成为每一位喜爱自由、纯粹健康人士的生活首选。

    三、招商策略

 

    l定位公式:

    l模型解读:

    四、展会策略

    宏一策划:18504516588



上一篇:老道外哈尔滨城市的“后院”关于道外历史文化与旅游融合创新发展的规划(原创)

下一篇:培育全新的“来顺”核心竞争力把握企业策略革命“拐点” (原创)


咨询相关推荐